12.5.2020 – Der TV-Konsum ist in den letzten zwei Monaten deutlich gestiegen. Neben der Anzahl der Zuschauer hat auch die Sehdauer spürbar zugenommen – kurz:

TV profitiert deutlich von der aktuellen Situation.

Wie lässt sich diese Entwicklung gewinnbringend nutzen?

Carsten Riemann-Kafsack und Martina Schoss geben Antworten auf diese Frage. Sie zeigen auf, dass insbesondere die Digitalisierung von TV neue Möglichkeiten in der streuverlustfreien Ansprache von Zielgruppen bietet und in der Realtime-Vernetzung mit digitalen Maßnahmen zu höchster Werbewirkung führt. So gewinnt das Thema „Second-Screen-Nutzung“ noch einmal an Relevanz.

Über die Synchronisierung von TV und Digital wird der User per Multi-Device-Journey nachweislich näher ans Ziel geführt: zum Abschluss, zum Kauf, zur Bestellung oder an den Point of Sale.