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Mit IWO und masterplan klimaneutral in die Zukunft

November 2020 – Das Institut für Wärme und Mobilität e.V., kurz IWO, unterstützt als Einrichtung der deutschen Mineralölwirtschaft die Klimaziele und den Wandel der Energieversorgung in Deutschland. Modernes Heizen mit Öl ist hierbei das Leitthema, über das das IWO auf unterschiedlichen Kanälen informiert.

Gemeinsam mit masterplan media hat das IWO im vierten Quartal des Jahres zwei digitale Kampagnen gestartet, bei denen genau dies im Fokus steht: die Heizungsmodernisierung und die Zukunft der Ölheizung.

Seit September läuft die auf Endverbraucher ausgerichtete „Macher“-Kampagne, innerhalb derer die häufigsten Fragen von Ölheizungsbesitzern beantwortet werden. „Kann ich weiterhin guten Gewissens mit Öl heizen?“ oder „Ölheizung und Klimaschutz – passt das zusammen?“ Genau das haben sich auch die IWO-Testimonials Sabine, Michael und Lars gefragt und sich mit diesen Themen auseinandergesetzt. Antworten darauf geben die Drei mit Hilfe von kurzen, charmanten Videos. masterplan sorgt mit einem rein digitalen und dynamischen Ansatz für die Aussteuerung der Botschaften in der Zielgruppe. Über Native Advertising werden die Werbemittel direkt am Point of Interest ausgespielt, die Ads sorgen somit für Traffic auf der Landingpage, auf der sich die Zielgruppe weiterführend informiert. Such- und Display-Anzeigen im Google Netzwerk sowie InStream Ads auf YouTube verstärken diesen Effekt. Das kontextuelle Targeting findet auf Ölheizungsthemen statt.

Bilder: IWO

Parallel zur laufenden B2C-Kampagne unterstützt masterplan das IWO seit Anfang November bei dem Aufbau seiner „Zukunftswerkstatt“. Innerhalb dieser B2B-Kampagne haben Mineralölhändler, Heizungsbauer, Heizungshändler, Schornsteinfeger, Heizungstechniker sowie Monteure die Möglichkeit, sich auf der eigens dafür entwickelten Facebook-Seite rund um Branchenthemen wie Ölheizung, Klimaneutralität und Energieversorgung zu informieren. Neben einer Sitelike-Kampagne wird eine Reichweiten-Kampagne mit entsprechenden Bannern & Boostings einzelner Artikel auf dem sozialen Netzwerk gefahren. Und das mit großen Erfolg, die Community wächst beständig und das umfassende Angebot relevanter Informationen stößt auf breites Interesse.

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