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Mit eezy.nrw einfach und fair durch NRW
Bilder: mobil.nrw

Mit eezy.nrw einfach und fair durch NRW.

Dezember 2021 – Anfang Dezember launchte mobil.nrw – die Gemein­schafts­kampagne des NRW-Verkehrsministeriums, der Verkehrsunternehmen, Zweckverbände, Verkehrsverbünde und -gemeinschaften in Nordrhein-Westfalen – den neuen eTarif „eezy.nrw“.

Damit ist Nordrhein-Westfalen das erste Bundesland mit einem landesweit einheitlichen eTarif: Tippen, einsteigen, losfahren, fertig! Bus- und Bahnfahren wird mit „eezy.nrw“ auf dem Smartphone genauso einfach, wie es klingt. Positiver Nebeneffekt: Auch der Umstieg vom Auto auf den öffentlichen Nahverkehr – das Rückgrat sauberer Mobilität – wird so noch leichter.

Für die Umsetzung der Launchkampagne zeichnet ein Tandem aus Media- und Kreativexperten, bestehend aus masterplan und Heimrich & Hannot, verantwortlich.

eezy.nrw ist ein elektronischer Tarif, der mittels Smartphone-App nutzbar ist und übergeordnet im gesamten Bundesland gilt. Der Fahrgast checkt mit seinem Device beim Einstieg in Bus oder Bahn ein und beim Aussteigen wieder aus. Der Ticketpreis für die Fahrt berechnet sich automatisch aus einem fixen Grundpreis und den Luftlinienkilometern zwischen Start & Ziel und wird über die jeweilige Mobilitäts-App des Kunden abgerechnet. Die Vorteile von eezy.nrw liegen auf der Hand:

  • Vorbei die Zeit der langen Ticketsuche, denn verschiedene Zonen oder Tarifgebiete spielen keine Rolle mehr.
  • Der Preisrechner berechnet vor Fahrtantritt die voraussichtlichen Kosten, ein Ticketkauf vorab ist nicht mehr nötig.
  • Dank einer Preis-Obergrenze zahlen Fahrgäste innerhalb von 24 Stunden nie mehr als 30 Euro für ihre Fahrten durch gesamt NRW.
  • Per Push-Benachrichtigung erhalten User der mobil.nrw-App eine Erinnerung für den Check out.

masterplan liefert einen ganzheitlichen, schlagkräftigen Mediamix, um im ersten Schritt hohe Aufmerksamkeit für den neuen Tarif zu erzielen und im zweiten Schritt die App-Installs anzukurbeln. Ambient-Aktionen an hochfrequentierten Orten läuteten am Tag des Launches die Kampagne ein und schürten erste Neugier in der Zielgruppe.

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Ambient-Maßnahmen am Tag des Launches

Eine Digital-Kampagne sorgt für große Reichweiten in NRW, aufmerksamkeitsstarke Werbemittel sprechen Gelegenheitsfahrer wie auch Pendler am Point of Interest an. Funk-Maßnahmen in Radio und Online Audio steigern seit der zweiten Dezemberwoche den Werbe-Impact und vollenden das Kampagnen-Set-up.

Dank eezy.nrw Bus und Bahn komplett neu erleben, grenzenlos in ganz NRW!