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masterplan und justfrank feiern YOU FM.

Februar 2021 – Mit You FM begrüßt masterplan einen weiteren Neukunden. Die Kampagne mit dem Titel „YOU FM. Wir feiern euch“ ist die erste gemeinsame Arbeit des hessischen Radiosenders YOU FM und masterplan media. Zusammen mit den Kreativexperten von justfrank treibt masterplan die digitale Transformation und damit einhergehend die Neupositionierung des Senders in den kommenden Monaten voran.

Der junge Kanal des Hessischen Rundfunks plant, in Zukunft noch weiter als Medienmarke zu wachsen und stellt hierfür die Zielgruppe der 18- bis 32-jährigen in den Fokus. Geschichten mitten aus dem Leben bauen Vertrauen zwischen Marke und Adressat auf, zudem werden Awareness und Bekanntheit generiert. YOU FM positioniert sich hierbei als verlässlicher Begleiter in jeder Situation. Der Claim „YOU FM. Wir feiern Euch“ bildet nicht nur die Botschaft der aktuell laufenden Kampagne, sondern dient als langfristiger Claim in der neuen Kommunikation.

Starke Copylines wie „Unser Ding. Unser Sound.“ oder „Unser Drama. Unser Sound.“ mit passendem Bewegtbild transportieren die Botschaft in die mobile Zielgruppe. Dazu liefert masterplan eine rein digitale Kampagne mit Schwerpunkt auf Social Media. Feed und Story Ads auf Facebook, Instagram und YouTube, ergänzt durch Bewegtbild-Anzeigen auf Twitch und Jodel bewirken eine positive Markenwahrnehmung. Eine RTA-Kampagne erweitert den dynamischen Media-Mix. Ads am Point of Interest der Zielgruppe, lokal ausgespielt im Raum Hessen, bauen hohes Brandengagement auf. Themen wie Gaming, Nachhaltigkeit, Sport, Studium sowie natürlich Musik liegen im Fokus und verankern die Botschaften nachhaltig bei den jungen Hörern.