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Kochstrasse™ und masterplan media erhalten den Zuschlag für die Corona-Schutzimpfungskampagne Niedersachsens

Juli 2021 – Niedersachsenweit wollen sich etwa zwei Drittel der Bevölkerung gegen das Covid-19-Virus impfen lassen – Verfügbarkeit der Vakzine und flächendeckende Impfkapazitäten vorausgesetzt. Bleibt ein Drittel der Menschen, die sich aus verschiedenen Gründen nicht schützen lassen wollen. Für eine flächendeckende, schnell einsetzende Herdenimmunität braucht es laut Robert-Koch-Institut (RKI) aber eine Impfrate von rund 80 Prozent.

Was also tun, um mehr Unentschlossene zum Mitmachen zu motivieren? Und kurzfristig die Unsicheren in der Bevölkerung zu erreichen? Die niedersächsische Landesregierung will den vielen Vorurteilen und Vorbehalten gegenüber der Impfung und möglichen Risiken nun mit einer neuen, umfassenden Werbekampagne begegnen.

Ein Tandem aus Kreativexpert:innen und Mediastrateg:innen aus Hannover und Hamburg wird die Aufklärungs- und Aktivierungskampagne zur Corona-Schutzimpfung für das Land Niedersachsen, vertreten durch das Niedersächsische Ministerium für Soziales, Gesundheit und Gleichstellung, entwickeln und umsetzen. Innerhalb eines Ausschreibungsverfahrens um den siebenstelligen Etat konnte sich die Bietergemeinschaft Kochstrasse™ Agentur für Marken und masterplan im Pitch durchsetzen. Als Partneragenturen bringen sie umfangreiche Erfahrungen und hohe Kompetenz aus dem öffentlichen Gesundheitswesen mit – seit zwei Jahren sind sie für die kreative Umsetzung der Mediastrategie der AOK Niedersachsen verantwortlich.

„Wir sind stolz, dass Niedersachsen eine der aktuell gesellschaftlich wichtigsten und relevantesten Aufgaben für Kommunikation in unsere Hände legt“, betont Martina Kreher, Mitglied der Geschäftsführung von masterplan.

Markus Kreykenbohm, Kreativchef der Kochstrasse: „Vertrauen war und ist das wichtigste Gut während dieser Pandemie. Darauf setzen wir auch in dieser Kampagne. Wir wollen Niedersachsen*innen aktivieren, informieren und aufklären, zum Mitmachen motivieren und schließlich auffordern, Vorbild zu sein, damit sich das erhoffte und gewünschte Morgen nach der Pandemie einstellt.“

Kochstrasse™ und masterplan media erhalten den Zuschlag für die Corona-Schutzimpfungskampagne Niedersachsens

©: Niedersächsisches Ministerium für Soziales, Gesundheit & Gleichstellung

Der Start der Kampagne, die in neun Sprachen ausgespielt wird, ist zum Spätsommer geplant. Dabei setzt das Land auf eine klare und flexible Kommunikation und Aufklärung, um die Impfbereitschaft zu erhöhen. Es soll verdeutlicht werden, was sich durch den Zusammenhalt der Bürgerinnen und Bürger bewegen kann.

Tagesaktuelle Daten haben einen entscheidenden Einfluss auf die Auswahl der Werbemittel und der Media-Kanäle. Sie werden wöchentlich kontrolliert und gegebenenfalls angepasst. Plakate, Funk und Ambient-Maßnahmen am Point of Interest wie z.B. bei Apotheken und Ärzten sind geplant. Sie bilden das Grundgerüst und werden schnell hohe Aufmerksamkeit erwirken. Digitale Medien setzen in den jüngeren Altersgruppen Akzente und verstärken die Werbewirkung. Die Botschaft „Impfen. Schützen. Testen.“ wird omnipräsent kommuniziert.

Weitere Informationen finden Sie hier: Geimpft sind wir stärker – Niedersachsen wirbt mit großangelegter Kampagne für die Corona-Impfung | Nds. Ministerium für Soziales, Gesundheit und Gleichstellung